SEM業界動向

株式会社アイレップのサーチエンジンマーケティング総合研究所（SEM総研）と株式会社クロス・マーケティングは2006年11月21日、全国15歳以上の男女450人を対象とした携帯電話利用者の検索行動の調査結果を発表いたしました。

2006年7月のKDDI auのGoogle検索導入前後の利用者の検索行動については、「以前より利用頻度が増えた」と回答するauモバイル検索ユーザは25%に達し、調査は従来からキーワード検索を利用していたユーザとカテゴリ検索を利用していたユーザ別に集計をしました。

キーワード検索利用者のうち、Google検索窓設置後に検索頻度が増えたと回答したユーザは36%で、以前と変わらないとしたユーザが56%になり、一方カテゴリ検索派のユーザもGoogle導入後に以前より検索頻度が増えたユーザが14%いました。

キャリアやコンテンツプロバイダーの提供するデータによると、検索利用件数そのものは約2.5倍〜約3倍に増加したとされており、キーワード検索の利用者数の増加に加えて従来からキーワード検索を利用していたモバイル検索、ユーザのヘビーユーザ化によりキーワード検索のボリュームが底上げされているものと思われます。

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更新時間: 2006年11月30日 21:39| コメント (0) | トラックバック (0)

アウンコンサルティング株式会社は本日、株式会社サンライズと代理店契約を締結し映画館CM「シネアド」の販売を開始すると発表した。

■シネアドとは

映画館という限定されたターゲットに効率的で効果的な訴求を可能にする動画広告枠を販売するだけでなく、その映画館CMを「YouTube」や「Yahoo!動画」といった動画投稿サイトでも有効に利用してマーケティング活動に生かすクロスメディアプロモーションの支援を想定したものとなります。

企業は映画館CM「シネアド」で活用する動画を、その他のメディアにも流用可能となり、より戦略的で合理的なクロスメディアプロモーション活動が展開できるでしょう。

将来的には動画上位表示支援サービス「SEOムービー」とのシナジーを目指す方針でいるそうです。

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更新時間: 2006年11月28日 21:32| コメント (0) | トラックバック (0)

ヤフー株式会社は先月、Yahoo! JAPANの携帯電話向けサービス「Yahoo!モバイル」で提供しているiモード／EZweb対応のモバイル版Yahoo!検索の大幅なリニューアルを実施し、機能を強化しました。

今回のリニューアルにより、従来のモバイルYahoo!検索が提供していた「Yahoo!サービスとの一致」「Yahoo!カテゴリとの一致」「サイト、ページとの一致」の検索結果に加えて、「PCサイトとの一致」「関連検索ワード」「Yahoo!知恵袋との一致」が表示されるようになります。

「PCサイトとの一致」では米Yahoo!が独自開発した検索エンジン「Yahoo! Search Technology（YST）」によるPCサイトの検索結果を表示し、リンク先サイトは株式会社jig.jpの「jigブラウザWEB」の技術でPCサイトを閲覧することが出来ます。

「Yahoo!知恵袋との一致」では、PC版「Yahoo!知恵袋」に投稿された質問・回答のうち、解決済みの質問」の質問本文と、「ベストアンサー」に選ばれた回答本文を対象に検索結果を表示され、その他にもアルゴリズム改良による検索精度の向上、検索結果画面のアイコン・フォントスタイルなどの表示レイアウト変更による見た目の改善、フィルタオプションによる成人向けサイトの排除、よく検索される検索ワードを表示する「関連検索ワード」の機能追加が行われたそうです。

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更新時間: 2006年11月27日 20:27| コメント (0) | トラックバック (0)

皆さんはポータビリティという言葉をご存知ですか？

自分の携帯番号そのままに他キャリアの携帯に移行できるシステムの事です。
今年の10月24日より携帯電話番号ポータビリティ（Mobile Number Portability）が実施されてから早くも１ヶ月が過ぎました。

これにより各キャリアにおいて顧客獲得のためのキャンペーン合戦が激化してます。（僕はド○モから変える気にはなりませんが…）

しかし世間一般様はキャリアを変えても電話番号は変えなくても良いということで、ユーザのキャリア乗り換えへのハードルを下げており、キャリアのシェアに変化が起きてます。
その結果、今後のキャリアのシェアの動向について注目が集まっています。（例えば、番号ポータビリティ開始1週間で KDDI（au）が約8万ユーザを純増させたというニュースも発表されている）
この、番号ポータビリティにおけるシェアの変化やキャリアの諸々の動きを受け、SEM の世界にも影響が出てきています。

auのEZwebにおけるGoogle、SoftBankのYahoo!ケータイにおけるYahoo!のように、キャリアにおいて主要な検索エンジンが異なっているのはご存知だと思います。
検索エンジンが違うということは、検索結果に表示される広告媒体は異なるという事になります、広告媒体毎の誘導数等の実績において今までは比較的ある程度一定の傾向を保っていたが、今後キャリアのシェアが変化することにより、広告媒体の実績値も変動する可能性が高いのではないでしょうか？

キャリアをまたいで複数の広告媒体に出稿していれば、総合的に見た場合の傾向の変化は大きくなはずですが、ある特定の広告媒体に力を注いでいた場合には非常にリスクが高くはずです。これを回避するためには幅広く広告を出稿するか、広告媒体の実績を随時チェックしたりWeb 解析で訪問ユーザのキャリアの動向をウォッチしたりする必要がでしょう。

しかしながら、モバイルは PC と比べ発展途上にあることもあり、今後も変化が目まぐるしく起き続けることでしょう。モバイルサイトを運営する管理者は、その変化に柔軟に対応をし続け自社の Web マーケティングを運営していかねばなりません。
しかし、変化が起こるということは、変化に上手く対応することが出来れば、劇的にWeb マーケティングの成果が向上するチャンスがあるということでもあります。

変化をキャッチし、Webマーケティングの成功を実現するためにはモバイル業界から目が離せないかも知れません。

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更新時間: 2006年11月24日 22:27| コメント (0) | トラックバック (0)

検索エンジン業界大手の Google、Yahoo!、Microsoft は、普段より激しい競争を繰り広げる間柄ですが、Web上の情報を巡回して収集する方法の標準化促進と支援のために手を結んだそうです。

これら3社は16日、Web コンテンツ制作者や Web 管理者が、検索エンジンにコンテンツを登録するための統一フォーマット。『Sitemaps 0.90』をサポートすると発表しました。

しかもGoogle によると、Web サイト管理者が Sitemaps を使うことで、検索エンジンに対する親和性を高める事が簡単に実現する事が出来るみたいです。
Web 管理者が、URL のリストと最終更新時間などのメタデータを Sitemaps ファイルに格納し、Web サーバー上に配置すれば、検索エンジンによるWebサイトの巡回およびインデックス化がより適切なものになるとのこと。

また、Sitemaps 自体はWebサイトに配置するXML ファイルで、検索エンジンに特定のWebページを巡回してもらうための道しるべとして機能すします。Web 上で検索対象となる情報をより効率良くインデックス化するのが目的です。

Yahoo!のグローバルWeb担当者は、「多くのコンテンツ制作者やWeb管理者が、検索エンジンと情報交換する為に、もっと標準化された方法を求めていた」「これでコンテンツ制作者は最高のページを検索インデックスに登録し、それらを更新した際に明示して検索エンジンに知らせることができるようになった」と語っているそうです。

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更新時間: 2006年11月21日 21:27| コメント (0) | トラックバック (0)

本日、時間が無く短めの文章で失礼します（…言い訳だな。）

アメリカのGoogleが無料のWeb解析サービス「Google Analytics（グーグル・アナリティクス）」の有効プロファイル数を50まで拡張しました。

Google Analytics とは、訪問ユーザーがどのようにサイトを見つけたか、サイトでどのような操作を行ったかなど、必要なあらゆる情報を収集できます。
これにより、投資収益率の高いキャンペーンや広告活動にマーケティング リソースを重点的に配分して、サイトの訪問ユーザー数を増やすことができるのです。

プロファイルはGoogle Analyticsに登録できる解析対象のサイト数。従来はサーバの処理能力の問題で10までに制限されていましたが、もともとGoogle Analyticsはりリース当初の時点で「50まで登録可能」としており今回の拡張で本来計画していたサービス水準になってきたと言えるでしょう。

更新時間: 2006年11月17日 22:29| コメント (0) | トラックバック (0)

ネットレイティングスは7日、日本のWeb利用者における年齢構成が、2000年から2006年までの6年間で大きく変化したとのデータを公表しました。

20歳代が半減した一方で、10歳代や中高年が着実に増加したという結果にいたりました。

2000年4月の時点で20歳代の占める比率は23.6％でしたが、2002年には20％を切るようになり、2006年3月には11.9％に半減してしまいました。

この他、30歳代も27.0％から24.0％へ減少し、これに対して19歳以下が17.3％から20.9％に増加したのをはじめ、40歳代も19.5％から24.0％へ、50歳代も8.9％から11.8％へ、60歳以上も3.8％から7.4％へとそれぞれ増加しました。

男女比率は、2004年4月の時点で男性が62.7％、女性が37.4％だったのが、2006年3月では男性が55.5％、女性が44.5％となり、差が縮小した。

ネットレイティングスの代表は、この傾向について若い世代で先行していたWeb利用が着実に中高年齢層に普及したと説明しています。また、20歳代の比率が減少した理由について、Web利用が全世代にわたって一般化したことによるものだと説明しているほか、携帯電話による利用増も要因と考えられるとしています。

今回のデータは、2000年4月から2006年3月までのインターネット視聴率のデータをとりまとめた「ネットレイティングス・データクロニクル2006」からテーマをしぼって「データクロニクル2006・ファクトシート」としてとりまとめたもので、家庭のPCからのアクセスを対象としています。

更新時間: 2006年11月09日 20:18| コメント (0) | トラックバック (0)

気がつけば11月…今年も終わりに近づいて来ました、僕自身は寒い冬が嫌いです！

そんなこんなで…マイクロソフトは10月30日、同社が運営するポータルサイト「MSN」のトップページをリニューアルしました。シンプルで整理されたレイアウトを導入するとともに、メールの新着情報や路線情報など、自分の好みに合わせたモジュールを追加出来る様になったそうです。

新しいトップページは、MSNが今年から来年にかけて世界各国で導入を計画している共通プラットホーム・共通新機能・共通デザインをベースに設計しています。「MSN US」「MSN UK」に次いで、世界で3番目のリリースとなったという。今後は、「編集性が高く、ユーザーへのリコメンド力が大幅に向上したポータルサイトを目指す」としています。

更新時間: 2006年11月07日 22:01| コメント (0) | トラックバック (0)

ウェブソリューション事業の京和は10月23日、Yahoo！とGoogleの検索結果をマージして表示するマッシュアップ検索サイト「Yahoogle！」（アルファ版）を開始したと発表しました。双方の検索エンジンにおいて上位表示されているサイトを確認することが出来るそうです。

「Yahoogle！」は商用目的ではなく、Yahoo！やGoogleが提供するウェブAPIサービスを広げることを目的としたマッシュアップサイトとなります。

「Yahoo!検索Webサービス」と「Google SOAP Search API」を使用することで、双方の検索結果をマージして表示します。

　また、Internet Explorer 7、FireFox、Googleツールバーの検索プラグインに対応する他に、OpenSearchにも対応するため、A9.comにて検索メニューにYahoogle！検索を追加することが可能となります。

Yahoogle！（ヤフーグル）

更新時間: 2006年11月06日 20:48| コメント (0) | トラックバック (0)